In romaneste, La Fantana se adapteaza afacerilor alaturi de Cohn&Jansen / Ashley&Holmes. Colaborarea dintre La Fantana si Cohn&Jansen / Ashley&Holmes include din 2006 si proiectele creative pentru La Fantana Serbia. Atat in Romania, cat si in Serbia, campania cu obiecte relizate din apa a fost declinata in print si outdoor.
"Intrebari si raspunsuri despre campania La Fantana. Cum sa transformi o campanie tactica intr-o campanie de imagine? Intr-un meeting a venit de la client brieful de a face ceva pe flexibilitate - abonamentele La Fantana variaza ca pret si cantitate, functie de nevoile clientului. Pasul urmator a fost sa interpretam acest mesaj. Scormonind adanc prin micile cunostinte de fizica avute la dispozitie mi-am amintit ca apa, ca orice lichid, n-are forma proprie, ci se adapteaza vasului in care se afla. Principiul se poate extinde si asupra afacerilor: apa oferita de abonamentele La Fantana ia forma oricarei afaceri, se potriveste perfect cu aceasta. Cum facem ad-urile? a fost urmatoarea intrebare. Orice afacere poate fi identificata cu un obiect, iar orice obiect volumetric poate fi construit din apa.
Cam asta e toata ideea ad-urilor. Cum executam? Alegem diverse obiecte pe care le construim din apa. Pix din apa, pantof din apa, biscuite din apa si tot asa. Multe, cat mai multe ca sa aratam felxibilitate. Prezentam. Clientului ii place ideea, dar prefera o varianta cu obiecte de business. Agream trei: cravata, scaun directorial si laptop. Cum producem? Pai, un photo shooting cu splash-uri din apa, lasam visatul la o parte si cumparam poze cu apa de pe banca de imagini pe care le dam unui designer sa ciopleasca obiecte din ele. Adaugam copy-ul: "Se adapteaza afacerilor" si ne apucam de facut formate in DTP. Ah, si inca ceva, primim frumoasa veste ca se doreste campania sa fie rulata si in Serbia, asa ca exportam!" povesteste Catalin Rusu, Copywriter la Cohn&Jansen / Ashley&Holmes.
