Brandient a realizat pentru revista BusinessWeek, pentru prima oara in Romania, topul celor mai valoroase 50 de branduri romanesti, un clasament bazat pe calculul valorii financiare a brandurilor.
Modelul folosit de Brandient masoara valoarea adusa de brand proprietarului curent si aplica principii si metode larg acceptate si folosite in evaluarea activelor intangibile. In acest model, rezultatele financiare sunt coroborate cu un index de brand equity, obtinut prin prelucrarea si indexarea rezultatelor unei ample cercetari nationale de piata efectuate de firma D&D Research in 22 de categorii distincte, acoperind peste 200 de branduri romanesti.
Pentru acest top s-au luat in consideratie doar brandurile locale lansate si dezvoltate in Romania inainte de 1 ianuarie 2005, indiferent de cetatenia proprietarului, in 22 de categorii adresate direct consumatorului (Business to Consumer). Pentru brandurile cu acoperire mixta (corporate/retail) s-a considerat doar segmentul de retail (ex. banci, asigurari, petrol).
Tabloul rezultat in urma acestui proces de calcul si analiza plaseaza brandurile intr-un teritoriu dincolo de "frumos si urat", in care consumatorii au validat prin actul de cumparare eforturile creatorilor de brand.
Comentarii