Spune-mi ce bei ca sa-ti spun cine esti

Cea mai buna pozitionare nu este cea de "cel mai bun produs din categorie", ci aceea de "produsul cu cel mai bun consumator", unde "bun" se refera la calitatile apreciate de acel segment de public. Nu trebuie sa te obosesti sa vorbesti intr-un mod seducator despre produs, vorbeste intr-un mod seducator despre consumator! Indiferent de produs, succesul e garantat.

Daca "cititorii vostri sunt mai buni decat ai lor", atunci si "bautorii nostri sunt mai domni decat ai lor". "Adevaratii domni" beau Zaraza. Restul se descurca in functie de venituri, cu bere la PET sau vreo marca de whisky care se consuma la galagie, in cluburi de fite.

Adevarul e incomod
La sfarsit de an, Zaraza face un bilant, completand portretul robot al adevaratilor domni. Sa ne intelegem: cine are bani "isi trage" si vila, isi schimba si masina, isi ia si mobil cu bluetooth, chiar daca stie sa raspunda la intrebarea "Kafka si mai cum?". Mesajul din reclamele pentru Zaraza atinge o coarda sensibila a clasei de mijloc, in care sunt blocati, cu stima de sine stirbita, cei care ar trebui cu adevarat sa-si permita luxul de care se bucura numai oportunistii, parvenitii, politicienii corupti. Se face trimitere la acea categorie de oameni pe care toata lumea o cunoaste, dar pe care nimeni nu are curaj sa o arate cu degetul: cei care au stiut si au putut sa se miste repede dupa 89. Oamenii onesti care au jucat dupa reguli, asteptand cuminti "sa se schimbe lucrurile in tara asta", fara a profita de circumstante si fara a testa limitele legilor, sunt multi, intelectuali si saraci. Nu-si permit vile si nici nu fac eforturi supraomenesti ca sa si le permita. Nu e vorba de faptul ca prefera sa-si cheltuiasca banii pentru placerile marunte ale vietii; ei doar pe acelea si le permit. Apreciaza mai mult ca altii lectura, filmele bune si calatoriile in locuri despre care au citit cate ceva, nu despre care au vazut la tv ca sunt frecventate de vedete din show-biz. Ei nu au de ales intre acumulare de bunuri si placeri intelectuale. Ei isi permit doar placerile intelectuale. E o coincidenta fericita ca majoritatea oamenilor bogati sunt ignoranti, superficiali, needucati si ca putem imparti oamenii in "materialisti" si "intelectuali".

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol

Comentarii

Catalin Anghel

acum 19 ani

Excelent articol...da, "Daca stii cum s-o folosesti, publicitatea nu e atat de superficiala pe cat pare."

Acum sa vedem si rezultatele campaniei...ca IMAGINEA e gata...

Bucatea Bogdan

da...e buna faza cu Zaraza...dar na! cum traim in Romania astia la care se face referire in reclama...cei care sunt infierati...din siretenie..sau din spiritul lor de a profita de oportunitati se vor da si ei domni...si vor consuma deci cei cu Zaraza au dat lovitura!

valentina gabriela buzdugan

...reclama "loveste" mai mult sau mai putin unde doare..important e ca loveste si asta inseamna un pas inainte...

Cristiana Tudor

Sotul meu e neamt si a retinut IMEDIAT sloganul ala cu NUMAI RESPECT. II place f mult, e chiar curios in ceea ce priveste produsul.

Marius-ioan Vieriu

sorry,am uitat despre ce e vorba

aaa...far out

reclamele e sufletu comertzulu' :P

Angel Angelescu

un brand nu are dreptul sa-i judece pe consumatori

nicoleta mihalache

Ehh, nu publicitatea e superficiala, ca nu e om :P ...In rest, hmm...eu am mobil d-ala din spot. Initial, spotul mi-a comunicat o ridicare din spranceana. Strategia e insa buna si va vinde. ..Prin urmare, scopul nobil e atins :)

vlad arsene

Un spot foarte bine realizat ca si tematica.....rareori mai vezi un spot care sa abordeze o problema nationala cum este aceasta si anume idolatrizarea in masa a falsilor, parvenitilor si hotilor!

none none

Reclama da de inteles ca bluetooth e ceva de rau, vecin cu Columbeanu.

Mai bine o reclama la apa plata: adevaratii domni nu consuma alcool.

Reclama da de inteles ca bluetooth e ceva rau, vecin cu irinel columbeanu. E rusinoasa tehnologia in general, da' sa bei nu e rusine?

Mai bine o reclama la apa plata: "adevaratii domni nu consuma alcool".

RALUCA DAN

reclama e destul de misto, si foarte originala.Cred ca isi atinge scopul.in primul rand atrage atentia printre sutele de reclame de la tv si asta te marcheaza intr-un fel subconstiwent..o sa be isi tu un pahar de Zaraza,macar ca sa glumesti cu prietenii ca esti un Domn !!!

Leu Brunett

NUMAI RESPECT!

m g

eu cred ca cei la care se refera in mod negativ nu vor consuma Zaraza tocmai pentru ca e imaginea omului cinstit si sa zicem , desi intelectual, sarac , iar ei deseori sunt mandri de unde au ajuns prin metode necinstite si frauduloase!

Ana-Maria Mardan

pe langa faptul ca reclama e suuuper tare, place, atrage etc. intr-o masa de reclame idioate, stupide care nu spun nimic ba te mai si enerveaza la culme si te fag sa fugi la baie imediat ce intra publicitatea sunt sigura ca va vinde in draci vor cumpara zaraza atat adevaratii domni cat si cei care pretind ca sunt/ se autointituleaza domni!adevarati sau falsi toti ne dorim sa fim domni si cine stie ce minuni face zaraza

Mihai Mihai

ella_21: nici eu nu cred ca ei vor cumpara zaraza...dar asta nu reprezinta o problema...pur si simplu iti construiesti un brand, iti restrangi cat mai mult publicul tinta si-l faci sa inteleaga ca lui i te adresezi...si o sa vinzi.