Clubul Companiilor de Relatii Publice (CCRP) a realizat, in colaborare cu compania Daedalus Consulting, primul studiu cu privire la modul in care sunt percepute si utilizate serviciile de relatii publice la nivelul companiilor din Romania.
Colectarea informatiilor s-a desfasurat in perioada noiembrie 2006 - ianuarie 2007. Pe baza chestionarelor definite cu ajutorul CCRP, Daedalus Consulting a realizat 200 de interviuri cu reprezentanti ai companiilor care utilizeaza sau intentioneaza sa utilizeze servicii de relatii publice, la nivel de director de comunicare, director de marketing sau director general.
Studiul a urmarit sa identifice perceptiile si atitudinile generale ale companiilor fata de PR, rolul si importanta acestui tip de comunicare pentru management. De asemenea, intrebarile au vizat circumstantele utilizarii relatiilor publice ca forma de comunicare - genul de servicii folosite, situatii in care PR-ul devine o necesitate, modalitatile de planificare, evaluare si bugetare ale activitatilor de PR.
Interesul companiilor pentru relatii publice a crescut foarte mult in ultimii ani, fapt confirmat de rezultatele studiului. Dintre cele 200 de institutii intervievate, 92,4% au confirmat ca folosesc relatiile publice, iar 7,6% au declarat ca intentioneaza sa deruleze asemenea activitati. Peste jumatate dintre cei intervievati au declarat ca utilizeaza relatiile publice atat in mixul de marketing, pentru promovarea marcilor, cat si pentru comunicarea corporativa. 34,6% dintre companii folosesc exclusiv comunicarea corporativa, iar 13,7% folosesc numai comunicarea de marketing.
