Mitul ideii creative care se naste in agentia de publicitate este pe cale sa fie sfaramat.
La ora actuala, Internetul este plin de concursuri de creatie, initiate de marile companii pentru copywriterii amatori. Acestia sunt invitati sa vina cu idei pentru viitoarele campanii de publicitate si chiar sa produca ei insisi reclamele. Trendul s-a extins atat de mult, capatand proportii spectaculoase de la o luna la alta, incat s-a conturat un curent de opinie conform caruia industria advertisingului ar putea avea o problema, intrand intr-o competitie acerba cu consumatorii. Concursurile de spoturi video comerciale destinate multimilor sunt la scara din ce in ce mai mare, multe la nivel global.
De la niste simple intreceri de idei creative initiate de unele branduri, s-a ajuns la niste megaplatforme de lansare a advertisingului amator, care garanteaza invingatorilor bani, celebritate si nenumarate posibilitati de afirmare personala. S-a trecut deja de faza in care aceste reclame circulau doar viral, pe Internet. Spoturile premiate ruleaza pe TV, la emisiuni de maxima audienta, iar autorii au parte de recompense financiare din ce in ce mai consistente.
Superrecompense pentru creativii din multime
In urma cu doar un an, Sony Electronics si Mastercard au fost printre primele care au solicitat consumatorilor idei si reclame finite, motivandu-i cu recompense. In luna februarie anul acesta, spoturile castigatoare care promovau aceste branduri au rulat in timpul Supercupei de Fotbal American, un eveniment de maxima audienta, unde 30 de secunde de publicitate costa 2,6 milioane dolari.
