Pentru prima dată, România a fost prezentă cu un pavilion național la un târg internațional de vinuri din Japonia. Participarea a avut loc în cadrul târgului ProWine Tokyo 2026, desfășurat în perioada 15-17 aprilie 2026, la Tokyo Big Sight, unul dintre cele mai importante centre expoziționale din Asia.
Proiectul a fost implementat de EXPLORATIST și PROJECT ATOM, cu sprijinul UGIR-1903 și al Agenției Române de Investiții și Comerț Exterior (ARICE), în cadrul programului de susținere a exporturilor.
Dincolo de prima participare, proiectul spune o poveste mai complexă: cum “traduci” vinul românesc pentru o cultură complet diferită și cum construiești o experiență care să fie înțeleasă, nu doar degustată?
De la stand la “journey of senses”
Conceptul pavilionului românesc a fost A Journey of Senses. Ne-am propus nu doar degustare, ci experiență multisenzorială care să ajute publicul japonez să înțeleagă soiurile autohtone, complet diferite pentru această piață, prin textură și aromă.
Spațiul, de aproximativ 160 de mp, a fost împărțit în mai multe zone:
- Zona de degustare, unde vizitatorii interacționează direct cu producătorii
- Zona tactilă, unde materialele spun povestea vinului, începând de la cânepă la mătase, sau catifea
- Zona olfactivă, cu arome construite în jurul profilului vinurilor
- Zona audio, unde vinul este pus în context cultural, prin muzica românească
Vizitatorii au putut asculta muzică precum Balada lui Porumbescu, Rapsodia Română sau Ciocârlia, nu doar ca ambianță, ci parte a experienței vinului.
O traducere culturală, nu doar lingvistică
Una dintre cele mai mari provocări ale proiectului a fost adaptarea la specificul pieței japoneze. Totul a fost gândit în format bilingv (engleză și japoneză), de la panouri la etichete până la numele cramelor.
Adaptarea a mers mai departe de traducere, vizând adaptare la cultura locală, și a inclus:
- Căști audio înlocuite cu coduri QR
- A fost creată o broșură digitală cu materiale video de prezentare
- Standul a fost realizat cu contractor local, inclusiv pentru cerințe tehnice specifice
- Logistica a fost adaptată la standardele stricte ale organizatorilor japonezi
Rezultatul a însemnat un spațiu care nu doar expune, ci “spune” povestea vinului românesc în spiritul culturii japoneze.
Cine a reprezentat România
Pavilionul a reunit zece producători de vin și, în premieră, un producător de distilate tradiționale:
- Casa de Vinuri Cotnari
- Crama DeMatei / Vintruvian Estates
- Crama Gîrboiu
- Crama Natura (Panciu)
- Corcova Roy & Dâmboviceanu
- Domeniile Ostrov
- Domeniile Săhăteni / Aurelia Vișinescu
- Dropia Wines
- Familia Darabont
- La Horincie
Toți expozanții au participat sub umbrela UGIR 1903 – Uniunea Generală a Industriașilor din România, în cadrul programului de export susținut de stat.
Un proiect construit prin colaborare
Unul dintre insight-urile cheie ale proiectului nu ține de design sau execuție, ci de structură.
Standul României la ProWine Tokyo este rezultatul unei colaborări între sectorul public și cel privat: Agenția Română de Investiții și Comerț Exterior (ARICE) ca organizator, UGIR 1903/ Carpathia Evergreen ca partener de coordonare și EXPLORATIST, prin PROJECT ATOM, ca implementator al conceptului și execuției.
Această formulă nu este doar operațională, înseamnă mai mult. Este modelul prin care astfel de proiecte pot exista la scară internațională. Pentru că promovarea externă nu aparține unei singure organizații, ci este munca unei echipe extinse care funcționează coerent.
Echipa de proiect
La realizarea proiectului au contribuit profesioniști din trei echipe, următoarele:
- Echipa EXPLORATIST & PROJECT ATOM:
- Adelin Radu – program development manager
- Catalin Petran – customer experience executive
- Tana Giura – customer experience executive
- Corina Ilie - senior partner, product & marketing
- Alex Sica - brand manager
- Horatiu Stan - digital marketing manager
- Valentin Draganescu - lead architect
- Cristi Dinu - Account Manager
- Radu Maxim - Project Manager
- Dragos Maraloiu - Aluvision Stuctures Specialist
- Echipa UGIR-1903:
- Andreea Lica – Marketing Director
- Agenția Română de Investiții și Comerț Exterior (ARICE):
- Lucian Bumbăcea
- Adrian Mocanu
Un prim pas, nu un rezultat unic
Intrarea pe o piață precum Japonia nu vine cu rezultate imediate.
Este un proces care cere consecvență, prezență repetată și construcție în timp. Participarea la ProWine Tokyo este primul pas, unul extrem de important, dar parte dintr-un efort amplu. Există deja planuri conturate pentru noi prezențe internaționale, în cadrul altor evenimente importante.
De ce contează pentru industrie
Din perspectiva de comunicare, proiectul marchează o schimbare clară. România nu mai “expune produse”, ci devine participant activ într-un context internațional unde povestea transmisă, alături de fiecare detaliu, contează enorm.
EXPLORATIST | Employee Experience este prima agenție de employee experience din România, dedicată dezvoltării de produse și soluții inovatoare care îmbunătățesc fiecare etapă a ciclului de viață al angajatului în cadrul organizațiilor. De la Recrutare și Onboarding până la Comunicare Internă și Employer Branding, EXPLORATIST asigură o experiență a angajatului fluidă și captivantă.
PROJECT ATOM | Brand Experience este o alianță fondată și coordonată de EXPLORATIST, care își propune să ofere experiențe imersive atât în mediul B2C, cât și B2B. Axată pe servicii integrate de Brand Experience, această alianță reunește o rețea de agenții locale independente, combinând expertiză în Creative, Producție, BTL și PR.
UGIR-1903 - Confederație patronală reprezentativă la nivel național este una dintre cele mai mari și mai importante confederații patronale din România, reprezentând interesele industriei românești și ale capitalului autohton. Cu o tradiție de peste 100 de ani, organizația continuă rolul istoric al mișcării patronale din România.
UGIR-1903 are statut de confederație patronală reprezentativă la nivel național și reunește, prin organizațiile sale afiliate, companii din toate domeniile de activitate, din toate județele țării.
Agenția Română de Investiții și Comerț Exterior (ARICE) este instituția guvernamentală responsabilă cu promovarea investițiilor străine și sprijinirea companiilor românești în extinderea pe piețele internaționale. Prin programe dedicate și inițiative strategice, ARICE contribuie la dezvoltarea mediului de afaceri și la creșterea competitivității economiei românești.
