Își ia agenda de schițe peste tot cu ea, pentru că știe că ideile pot veni de oriunde, de la un obiect pe care îl descoperă întâmplător, o conversație, sau din natură. Și atunci notează tot ce apare. Unele idei se transformă în obiecte, altele rămân în așteptare până le vine timpul. Totul face parte din procesul de creație despre care povestește Simona Răducu, unul dintre creatorii din spatele Ze.Ro Studio.
Simona este arhitectă și s-a format lucrând pe proiecte mari, însă, cu toate că acelea i-au fost o școală bună, a realizat că se îndepărtează de ceea ce o atrăsese initial înspre designul de produs – procesul creativ și libertatea de a construi pas cu pas, de la zero.
Schimbarea a venit pentru ea datorită familiei. Acum creează în atelier, la scară mai mică, dar mult mai personal.
"Încerc să rămân atentă la felul în care oamenii folosesc obiectele și la micile frustrări sau adaptări pe care le fac în spațiul lor fără să își dea seama. De multe ori ideile apar din acumularea acestor observații și din întrebarea simplă: „cum ar putea funcționa mai bine?”, spune Simona.
Simona Răducu spune în continuare povestea brandului său, Ze.Ro Studio și vorbește în cele ce urmează despre cu se naște un produs nou.
Despre tine
Sunt arhitect, iar o bună parte din formarea mea profesională s-a construit lucrând pe proiecte de scară largă, rezidențiale, comerciale și industriale. A fost o școală bună, dar în timp am realizat că mă îndepărtasem de latura care mă atrăsese spre design de la început, procesul creativ și libertatea de a duce o idee de la zero până la obiectul finit.
Familia a fost contextul care a făcut posibilă schimbarea. Tatăl meu a pus bazele unui atelier acum mai bine de treizeci de ani, iar fratele meu l-a dezvoltat în ultimii ani. Experiența lor cu metalul și dorința mea de a explora designul de produs s-au întâlnit natural, în jurul unei mese în familie.
Trecerea nu a fost o ruptură, ci mai degrabă o întoarcere la familie, la atelier și la o scară mai personală a lucrurilor.
Primul moment în care ai privit un obiect și te-ai întrebat cum ar putea fi făcut mai bine
Cred că acel moment a fost suprascris de multe ori de atunci. E aproape ca un instinct și nu îl pot controla. Când văd un obiect de mobilier metalic, trec automat printr-un proces critic: îl demontez mental și apoi îl reconstruiesc într-o versiune pe care aș aborda-o eu. Se întâmplă fără să vreau.
Faptul că designul este mai mult decât estetică este o lecție învățată din facultate. Căutarea unui sens pentru fiecare linie și a unei povești în spatele unui concept se aplică la orice scară atunci când vine vorba de design.
Pașii către propriul studio
Îmi doream să fiu mai aproape de obiect, să petrec timp în atelier experimentând și să am controlul complet asupra unui proiect, de la prima schiță până la obiectul finit. Designul de produs îmi oferă această șansă, de a vedea produsul final mai repede și mai aproape de mine decât orice altceva am făcut până acum.
Ideea a apărut după ce am terminat facultatea, dar a prins contur puțin mai târziu. Cred că a fost și o nevoie și un vis în același timp: nevoia de un spațiu în care să mă desfășor creativ și visul de a face acest lucru aproape de familia mea.
Un punct de cotitură în dezvoltarea studioului
Un moment important a fost când ne-am dat seama că trebuie să avem întregul proces de producție în atelierul nostru. Am început să investim în utilaje și să internalizăm etapele. Controlul complet schimbă calitatea, ritmul și capacitatea de a experimenta.
Pe plan personal, punctul de cotitură a fost când am înțeles că nu am nevoie de o formulă validată ca să știu ce vreau să fac. Lucrul fără această siguranță te obligă să îți construiești propriile reguli. Este un drum mai nesigur, dar este al tău.
3 valori ale brandului tău
Adaptabilitate, atemporalitate și rezistență. Metalul ne permite să le îmbinăm pe toate trei în obiectele noastre.
Dar Zero înseamnă și un fresh restart. Zero e un nou început, o întoarcere la esență și libertatea de a porni de la zero pentru a construi ceva care ți se potrivește cu adevărat.
Numele păstrează și o referință subtilă la locul din care venim, la faptul că tot ce facem este creat aici, în România.
Provocările întâlnite în consolidarea brandului
Cea mai frumoasă și, în același timp, cea mai grea provocare a fost libertatea maximă. Când totul e în mâinile tale, nu mai ai scuze și nu mai poți arunca vina pe factori externi. Poate fi eliberator și descurajant în egală măsură.
Construirea brandului a curs surprinzător de natural. A fost, practic, despre conectarea unor idei care așteptau în mine de mult timp.
O altă provocare importantă a venit din producție. La început am lucrat cu colaboratori externi pentru anumite etape și am realizat că nu primești întotdeauna același nivel de atenție cu care ai trata tu personal acel proces.
Am înțeles devreme că avem nevoie să controlăm întregul flux pentru a asigura standarde de calitate dorite, așa că am început să investim în asta. Este o decizie care schimbă totul.
Cum se naște un produs nou. Procesul de creație
Iau agenda de schițe cu mine oriunde. Ideile pot veni în orice context: din natură, dintr-o conversație, dintr-un obiect văzut într-o altă casă sau din cel mai banal detaliu de pe stradă. Unele idei evoluează rapid pe măsură ce le aprofundez, altele se împotmolesc pe traseu, dar nu le consider neapărat greșite. Poate că nu este momentul lor.
Pornesc de la schițe rapide și o vizualizare 3D, dar vreau să văd obiectul la scară reală cât mai devreme posibil, ca să înțeleg cum stă în spațiu, cum se simte în mână și cum răspunde materialul. Trecem repede la prototipuri, ajustăm și testăm.
Când simțim că nu mai e nimic de adăugat și nimic de scos, obiectul este gata să plece. După aceea urmează așteptarea, cu speranța că ajunge într-un loc unde i se potrivește și că cineva îți spune sincer cum este să trăiești cu el.
Inspirația
Încerc să rămân atentă la felul în care oamenii folosesc obiectele și la micile frustrări sau adaptări pe care le fac în spațiul lor fără să își dea seama. De multe ori ideile apar din acumularea acestor observații și din întrebarea simplă: „cum ar putea funcționa mai bine?”.
Ideile se filtrează natural. Unele se concretizează repede, altele rămân blocate pe parcurs. Uneori, o experiență tactilă, vizuală sau o conversație le poate debloca după luni de zile. Nu forțez nimic.
Un moment în procesul de dezvoltare a unui produs care te entuziasmează cel mai mult
Momentul în care ideea iese din cap și intră în lume este cel mai entuziasmant. Mă implic în fiecare etapă, de la primele schițe până la ambalare, dar dacă ar fi să aleg un moment, acela ar fi când primele prototipuri prind formă.
Momentul cel mai dificil e acela când depinzi de colaboratori externi si nu ai controlul asupra calității la nivelul dorit.
Cum găsești echilibrul dintre funcționalitate, estetică și viabilitate economică pentru un produs nou
La început este mai mult despre preț și realitate. Pe măsură ce crești, echilibrul dintre funcționalitate, estetică și viabilitate devine mai intuitiv, dar procesul de trial and error rămâne cel mai bun profesor.
Mai avem mult de învățat, iar asta nu mă deranjează, ci mă motivează.
Sustenabilitatea brandului
Produsele noastre sunt integral din metal. Este un material care rezistă, nu se degradează și nu se demodează, așa că poate deveni un companion pe termen lung.
În același timp, obiectele sunt gândite adaptabile și versatile, astfel încât să răspundă schimbărilor din viața oamenilor fără a fi înlocuite.
Ne dorim ca obiectele Zero să se integreze ușor în diverse tipologii de locuințe și stiluri de viață, nu ca răspuns la un trend, ci ca obiecte care rezistă în timp.
Ce ai învățat despre consumatori și despre relația lor cu obiectele
Am învățat că locuința nu ar trebui să fie un decor fix. Este un participant activ la viața noastră, iar deciziile luate în trecut nu ar trebui să te țină blocat într-o etapă care nu mai este a ta.
Un obiect versatil poate ține pasul cu schimbările fără să fie înlocuit, iar asta este o formă de libertate subestimată.
Dincolo de funcționalitate, cred că dimensiunea emoțională a designului de mobilier este mai importantă decât pare și mai puțin discutată decât ar trebui. Oamenii vor să se simtă bine acasă, iar deciziile ar trebui să fie conștiente și raportate la viața lor reală, nu la o poză de pe internet.
