![[Branding, noua ordine] Raul Goadă: Un brand puternic își asumă că imaginea lui se construiește din meme-urile făcute de fani și din recenziile lor sincere](https://media.iqads.ro/2026/06/cover-raul-goada-cover-850.jpg?v=202606281208)
Oamenii s-au săturat. Sunt multe motive, dar unul dintre cele mai agasante - căci sunt prezente în mințile și viețile noastre 24/7 - sunt brandurile care continuă să se comporte de parcă mai are cineva chef de perfecțiunea absolută. Nu mai vrea nimeni asta, știm că nu există, e ok. Oamenii, dacă tot trebuie să dea banii pe ceva, vor să-i dea brandurilor care comunică uman și care nu mint. Greșelile? Alea să vină neintenționat și cu o doză nefiltrată de asumare.
Raul Goadă, Om de marketing KADD.ro, descrie foarte frumos shiftul ăsta: un mix de defecte și farmec. Sunt multe lucruri care au rămas la fel în branding, dar printre marile schimbări sunt tipurile de relație pe care oamenii le au cu brandurile, în funcție de generația în care se încadrează. Raul spune că lucrurile se întâmplă complet orizontal: spre deosebire de millennials, Gen X, baby boomers - care aleg de regulă confortul și familiaritatea stabilă -, Gen Z și Alpha nu mai vor să fie simpli spectatori, ci vor să co-creeze alături de brandurile preferate, pentru care ei joacă atât rolul de groupies, cât și de aprigi judecători.
În 2026, pe lista de zi a brandurilor s-a adăugat un to-do nou: să fie atât de relevante pentru categoria lor și atât de ușor de înțeleși încât algoritmii AI să îi recomande organic. Cu 18 ani de experiență în branșă și dintr-o perspectivă clujeană a lucrurilor, ne spune Raul mai multe despre noua ordine a brandingului:
