Viralul impotriva reclamelor care promoveaza industria frumusetii, lansat de Dove, a starnit reactii foarte puternice si surprinzatoare la adresa Unilever din partea activistilor, redactorilor de ziare si bloggerilor, care acuza compania care detine si brandul Axe de ipocrizie, relateaza AdAge.
Criticile nu vin in sprijinul reclamelor pentru cosmetice, ci condamna Unilever pentru ca in acelasi timp promoveaza in reclamele pentru Axe femei aproape dezbracate, innebunite dupa sex. Mai precis, Unilever e acuzat ca ii dezorienteaza pe oameni prin demersul Dove de a educa fetele cu privire la adevarata definitie a frumusetii si mesajele din reclamele Axe in care acestea sunt incurajate sa fie indecente.
Contul Dove este detinut de Ogilvy & Mather, Bartle Bogle Hegarty se ocupa de Axe, iar Edelman indeplineste sarcinile de relatii publice pentru ambele branduri.
Clipul "Onslaught", realizat de Ogilvy Toronto, a inregistrat aproximativ un milion de vizualizari pe YouTube de la 1 octombrie, mult sub cele 12 milioane de vizualizari ale predecesorului "Evolution". Cu toate acestea, criticile pe care acesta le-a starnit au inregistrat peste 40.000 de vizualizari si linkuri pe blog, plus un video care imbina spotul Dove cu cel pentru Axe, schimband tagline-ul initial "Vorbeste cu fiica ta inainte ca industria cosmeticelor sa o faca" in " inainte ca Unilever sa o faca".
Comentarii