Grupul financiar care activeaza pe pietele de pensii si asigurari, Generali Group, a avut un buget net de marketing de patru milioane de euro in 2007, potrivit Danei Casapu, director de marketing si comunicare in cadrul companiei.
"Bugetul alocat in 2007 pentru marketing si publicitate a fost de aproximativ patru milioane de euro, atat pentru segmentul pensii, cat si pentru asigurari", a declarat oficialul companiei.
Generali Group foloseste mai multe canale media in campaniile sale publicitare. "Ar fi incorect sa afirm ca folosim toate canalele de comunicare, dar, cu siguranta, pot spune ca apelam la cea mai mare parte dintre acestea: TV si radio, dar si machete de presa sau outdoor, bannere web, direct marketing", a spus Casapu. Pe langa acestea, sunt folosite intens si serviciile de PR: conferinte de presa, interviuri, aparitii TV, interventii radio, comunicate de presa.
Campania cea mai recenta s-a desfasurat in luna septembrie a anului trecut, pentru Generali Fond de Pensii. "In septembrie 2007, am lansat campania de promovare a Fondului de Pensii Administrat Privat Aripi, desfasurat sub sloganul "Semnaturi importante in viata ta"", a spus reprezentantul Generali. In acest caz au fost utilizate toate canalele media folosite in mod normal de Generali Group. "Campania a fost foarte reusita, avand in vedere ca ne-am situat pe locul trei in topul fondurilor cu cele mai multe semnaturi si ca ne-am depasit obiectivul, ca si numar de participanti, strangand aproape 400.000 de adeziuni", a mai adaugat aceasta.
