Aceasta este concluzia celui de-al patrulea sondaj bienal "TV &Technology" realizat de Association of National Advertisers si de Forrester Research, anunta Warc.
Conform sondajului, 62% dintre marketeri cred ca reclamele tv si-au pierdut din eficienta in ultimii doi ani, aproximativ jumatate din advertiserii intervievati declarand ca au inceput deja sa experimenteze noi forme de publicitate. 87% dintre advertiseri cred ca formele branduite de divertisment vor avea un rol important in promovarea pe tv in acest an.
65% dintre advertiserii care au participat la sondaj au marturisit ca ar vrea sa incerce si alte formate de advertising, cum ar fi introducerea reclamelor in show-urile tv online, 55% dintre acestia ar vrea sa embedeze reclamele in sistemele VOD (Video On Demand), 87% dintre marketeri declarand ca anul acesta intentioneaza sa investeasca mai mult in publicitatea online.
"Pe masura ce marketerii adopta multitudinea de noi forme de advertising, industria TV se concentreaza pe un raspuns la problemele marketerilor legate de nivelul audientei si de schimbarea peisajului TV", a declarat Bob Liodice, presedinte ANA.
Studiul mai arata ca agentiile de media si-au imbunatatit modalitatile de a raspunde nevoilor clientilor pe care ii au in portofoliu, doar 28% dintre respondenti plangandu-se de slaba adaptare a agentiei media la schimbarile din industrie, in comparatie cu cele 47 de procente acum 2 ani.
