Advertisingul se confrunta cu cea mai mare provocare din istorie: modelul brand building de tip "comanda si control" este abandonat in favoarea angajarii publicului in creatia de marketing.
In ultima vreme, in advertising se simte o agitatie foarte mare. Consumatorul a preluat controlul, asa cum aratau cele mai multe previziuni in ultimii doi ani. Daca anul trecut s-a tot vorbit despre o revolutie in comunicare si s-a tatonat interactiunea directa cu consumatorul, in 2007 majoritatea campaniilor de anvergura au trecut la actiune, schimband directia la 180 de grade.
Confirmarea ca, de acum incolo, campaniile de publicitate vor arata cu totul si cu totul altfel a venit odata cu recenta lansare a noii platforme globale Pepsi. Aceasta, precum si multe alte campanii aflate in derulare atat in lume, cat si la noi, ne permit sa ne facem o idee despre cum va arata comunicarea de brand de acum inainte.
Altfel de campanii
Nike a renuntat la o legatura istorica cu Wieden & Kennedy, pentru a-si cauta o cyberagentie capabila sa gestioneze momentul actual, TBWA Londra a apelat, la propriu, la ajutorul publicului, cerandu-i sa vina cu idei in advertising, iar experimentul s-a extins rapid la alte agentii. Nike le cere consumatorilor sa lucreze la designul pantofilor, iar Pepsi - sa deseneze can-urile, precum si panourile outdoor, oferind tot ce este nevoie pentru aceasta. Mai mult, pentru a tine pasul cu schimbarile din ce in ce mai rapide, Pepsi si-a creat o campanie adaptabila, declarand ca va schimba designul de peste 35 de ori anul acesta, in conditiile in care in toata istoria sa l-a schimbat doar de 10 ori.
