Nike a impresionat intotdeauna prin modul de comunicare al brand-ului, fie ca a fost vorba de productiile publicitare in sine sau doar de ideile creative ce stateau la baza acestora. Constienta ca in industria extrem de concurentiala a echipamentelor sportive, modul cum va fi perceput brand-ul Nike va determina in final supravietuirea sau prabusirea, conducerea companiei a investit mult in branding si publicitate.
Poate mai mult decat alte demersuri publicitare, Nike a reusit sa redea o stare de spirit si sa construiasca o lume care te atrage cu o forta magnetica. Sportul este, evident, un element central al campaniilor Nike, iar vedetele din sport au contribuit din plin la popularizarea acestui brand simbol.
Se spune ca un advertising de calitate pe termen lung ar trebui sa encapsuleze interactiunea dintre brand si utilizatorii sai cu sinceritate, fara sa o exagereze sau sa o distorsioneze. Fara indoiala amplificarea acestei interactiuni constituie o tentatie mare pentru creativi, o tentatie uneori prea mare si pentru "creatorii" brand-ului Nike.
Sportul rege ocupa un loc important in comunicarea Nike. Reclama Nike Monsters (pe care o puteti viziona aici) este impresionanta prin calitatea productie vizuale. Intr-un meci apocaliptic intre star-uri ale fotbalului mondial si o echipa de monstrii in care parca se decide soarta omenirii, Nike are o contributie decisiva: ghetele victoriei. Surprinzator este ca nu Ronaldo, cum ar fi fost poate de asteptat, are onoarea golului "de aur", ci Eric Cantona, legendarul jucator al lui Manchester United.
