Brandient a finalizat procesul de rebranding al venerabilei Case de Economii si Consemnatiuni, cea mai veche institutie bancara a Romaniei. Lansarea noii identitati deschide un nou drum pentru CEC Bank, dar in acelasi timp marcheaza un pas urias pentru o institutie de stat si un exemplu greu de ignorat.
Brandient a lucrat cu echipa CEC Bank un an, trecand prin auditare si pozitionare, refacerea identitatii verbale si vizuale a brandului, designul de retail si de produse bancare, literatura de informare si programe de brand engagement.
Notorietatea CEC a impus pastrarea numelui, iar adaugarea particulei Bank vine dintr-o necesitate strategica de a contracara perceperea institutiei in afara categoriei bancilor universale. Una din cauzele erodarii pozitiei CEC in ultimii ani, intr-o categorie tot mai competitiva, a fost si faptul ca si-a refuzat propria istorie si reputatie, si prin aceasta propria identitate, iar aceasta uriasa valoare ascunsa este acum readusa la lumina si devine un motor al renasterii corporatiste.
Identitatea grafica aseaza CEC Bank simultan in traditie si renastere, reflectand in acelasi timp soliditatea si increderea cerute de categorie. Un simbol national, cel al frunzei de stejar, capata unicitate prin design in noua emblema a bancii, care chiar si pentru cei care o vad prima oara, pare a fi fost acolo de o suta de
ani. Noua identitate vizuala a CEC Bank este creata de designerii Brandient Alin Tamasan, Cristian Kit Paul, Eugen Erhan, Bogdan Dumitrache, Cristian Petre, Iancu Barbarasa, sub directia creativa a lui Cristian Kit Paul.
