In campania pentru jocul electronic Madden NFL `09 al Electronic Arts, W+K New York inlocuieste imaginile cu actiunea jocului cu scene care sugereaza interesul aproape fanatic pentru meciurile virtuale de fotbal, raporteaza Adweek.
Schimbarea tacticii se bazeaza pe cercetarea asupra intregii linii de produse EA, intreprinsa de strategic planner-ul Paulo Ribeiro. Aaron Allen, unul dintre directorii de creatie, a declarat ca EA a fost promovata ca oferind cea mai autentica si detaliata experienta sportiva; ceea ce a fost scapat din vedere este dorinta publicului de a achizitiona jocuri care garanteaza distractia.
In acord cu aceasta idee campania a fost creata pentru a reda pasiunea cu care gameri din toate categoriile de varsta experimenteaza Madden NFL `09. Unul dintre spoturi prezinta relatia dintre Leon si fiica sa de 8 ani, sugerand capacitatea jocului de a reuni in fata monitorului generatii diferite de consumatori. Cei doi "adversari" virtuali au o aparitie scurta si intr-un alt spot in care sunt ilustrate experientele altor jucatori pasionati.
Campania este asociata cu linia de publicitate a Xbox 360 Live si familiarul slogan al EA Sports "It's in the game".
