Interviu cu Michael Conrad (President, Berlin School of Creative Leadership):
Leadership-ul poate fi de multe feluri, la Scoala de la Berlin e creativ. Aici trebuie doar sa vrei sa devii un lider bun, nu exista proba eliminatorie privind aptitudinile native pentru leadership. Oricine poate fi lider. Exista totusi cateva conditii de intrare in program, cum ar fi experienta intr-un domeniu creativ (new media, divertisment, advertising, marketing, jurnalism) si detinerea unui palmares de premii, in general o traiectorie ascendenta a carierei. Un alt element este propunerea unui subiect pentru o teza de cercetare care sa aduca o contributie proaspata in domeniul comunicarii.
Michael Conrad, Presedintele fondator al Scolii de la Berlin, are o experienta de 34 de ani in advertising, a trecut prin agentii mari: Young & Rubicam, Frankfurt si Ogilvy & Mather Frankfur. In 1972, a fondat TBWA, Frankfurt impreuna Walter Lürzer. Agentia a fuzionat in 1980 cu Leo Burnett. Michael Conrad s-a retras in 2003, dupa o cariera plina de succese si premii, dedicandu-se proiectului Scolii de la Berlin pentru Leadership Creativ.
IQads: Din experienta dumneavoastra, ce implica munca intr-o agentie de publicitate? Care este calitatea ce mai importanta pentru a avea succes in advertising?
Michael Conrad: Fantezia, pentru ca ea duce la idei si acele idei pot face diferenta pe piata respectiva. Eu am chiar o definitie pentru cum ar trebui sa fie cei din agentii: "a salesman poet". Asta inseamna ca trebuie sa inteleaga piata in care activeaza clientul, dinamica ei dar in acelasi timp sa inteleaga conditia umana, sa poata fi aproape de oameni. Daca esti si om de vanzari si poet in acelasi timp, atunci esti bine pozitionat.
