In era micsorarii bugetelor de marketing si a invaziei Internetului, evitarea reclamelor TV de catre consumatori devine o problema tot mai presanta pentru agentiile de publicitate si clientii acestora, dar si pentru canalele de televiziune, informeaza WARC.
Telespectatorii au tendinta de a sari peste pauzele publicitare, utilizand in acest sens tehnologia video care le permite sa isi inregistreze programele preferate si sa evite reclamele, relateaza Brand Republic.
Incercand sa gaseasca o solutie, CBS si brandul italian alimentar Bertolli au readus pe micile ecrane un format de televiziune ce dateaza din anii 1940: programele sponsorizate in cadrul carora brandul joaca un rol esential in emisiunea difuzata.
Formatul a fost introdus de CBS in timpul unui show de comedie, cu o durata de 2 ore si va fi mentinut timp de trei saptamani. Lara Spencer, gazda unui alt program CBS, "The Insider", va aparea in pauzele emisiunii, in mici segmente comerciale, preparand produsele Bertolli in timp ce prezinta alte show-uri CBS.
