Un studiu realizat de Advertising Specialty Institute (ASI) in marile orase din SUA arata ca materialele promotionale constituie cea mai rentabila solutie publicitara in sectorul afacerilor, relateaza ASI intr-un comunicat de presa.
Principalele rezultate ale studiului indica un procent de 84% in dreptul consumatorilor care retin numele brandurilor ce sunt inscriptionate pe materialele promotionale; 42% din oamenii de afaceri au o perceptie mult mai pozitiva fata de marcile cu care intra in contact prin intermediul acestor materiale. Majoritatea produselor sunt pastrate de consumatori pentru ca isi dovedesc utilitatea: tricourile, sepcile, gentile fiind cele mai folosite.
In cazul materialelor promotionale, nivelul CPI (cost-per-impression), de aproximativ $0.004, este mult mai scazut decat in cazul celorlalte media: $0.033 pentru o revista nationala, $0.0129 pentru o reclama in ziar, intre $0.006 - $0.019 pentru un spot TV. Aceste cifre demonstreaza ca investitia in materialele promotionale este benefica, in special in conditiile in care genereaza cresterea gradului de rememorare dar si accentuarea intentiei de cumparare a brandului.
Timothy M. Andrews (CEO, Advertising Specialty Institute) a declarat: "Distribuitorii si furnizorii ar trebui sa utileze aceste rezultate pentru a demonstra clientilor si cumparatorilor finali ca publicitatea prin intermediul materialelor promotionale asigura cresterea vanzarilor si vizibilitatea brandului. Cadourile de acest gen ating consumatorii la un nivel mult mai personal si au impact mult mai ridicat".
