BBDO, New York a pierdut contul Pepsi, dupa 48 de ani in care agentia a gestionat activitatile de promovare pentru acest brand, informeaza Brandweek.
TBWA/Chiat/Day, Playa Del Ray, California este noua agentie care va comunica pentru Pepsi, alaturi de Arnell Group, New York, care va fi responsabila de packaging.
"Am decis sa apelam la TBWA/Chiat/Day pentru a improspata modul in care Pepsi comunica, prin multiplele puncte de contact, cu consumatorii si pentru a revigora publicitatea avangardista a Pepsi. Acest principiu se aplica si in cazul relatiei cu Arnell, care a construit noua imagine Pepsi si se va ocupa de desing si dezvoltarea identitatii de brand", a declarat Dave Burwick (CMO, PepsiCo North America Beverages).
Chiar daca a pierdut un client important, BBDO va continua parteneriatul cu celelalte branduri PepsiCo: Pepsi Max, Mountain Dew sau Amp Energy. Situatia inregistrata in SUA este de natura locala si nu afecteaza restul filialelor BBDO Worldwide, conform Adage.
BBDO a avut o relatie de lunga durata cu Pepsi, lucrand pentru brand inca din 1960. Agentia a fost responsabila pentru transformarea Pepsi in "alegerea noii generatii" si asocierea brandului cu mai multe celebritati, de la Michael Jackson pana la Michael J. Fox. In ultimii ani insa, publicitatea a incetat sa mai fie un ambasador pentru Pepsi, lucru resimtit in scaderea cotei de piata. Dave Burwick considera ca schimbarea adopata este miscarea necesara pentru a readuce brandul Pepsi in lumina reflectoarelor.
