La capatul unui riguros proces de selectie, derulat pe parcursul a cateva luni, Covalact a ales propunerea grafica apartinand agentiei de branding Redwine, pentru a redefini noua identitate vizuala corporatista a companiei. La pitch au participat mai multe agentii de branding si publicitate locale si internationale.
Proiectul de rebranding a fost initiat dupa achizitia pachetului majoritar de actiuni al Covalact de catre grupul american SigmaBleyzer, prin fondul sau de investitii SigmaBleyzer Southeast Europe Fund IV. Procesul de rebranding a fost coordonat de catre compania de implementare de brand FireBrand, o companie romaneasca cu capital american. FireBrand a elaborat strategia de branding, a dezvoltat brief-ul pentru pitch-ul de identitate corporatista si a ghidat compania Covalact in procesul de selectie.
Provocarea pentru Redwine, lansata in brieful pentru dezvoltarea noii identitati vizuale, a fost aceea de a pastra esenta vechii identitati de brand, dar intr-o maniera moderna, actualizata, care sa o faca puternica si distinctiva. Astfel incat, pe masura ce sunt dezvoltate noi ambalaje, consumatorii loiali ai Covalact sa isi identifice cu usurinta produsele lor preferate Covalact.
