Echipa de consultanti ai companiei BrandTailors a finalizat procesul de revitalizare a canalului de muzica U TV care a cuprins servicii de audit de brand, strategie de brand, elaborarea unei noi identitati de brand. In cadrul acestui proces a avut loc redefinirea promisiunii brand-ului , schimbarea sloganului si dezvoltarea unei noi arhitecturi de brand.
In urma unei cercetari de piata conduse de consultantii de la BrandTailors impreuna cu partenerii de la Unlock Market Research, s-au evidentiat patru aspecte importante pentru relatia tinerilor cu muzica si cu televiziunea. Prima concluzie desprinsa a fost aceea ca in alegerea postului de televiziune tinerii sunt loiali in primul rand continutului si nu brand-ului de statie. A doua concluzie a aratat ca pentru tineri, muzica nu este doar o distractie, ci un mod prin care se exprima si care le modeleaza identitatea. De asemenea, acelasi studiu a demonstrat ca televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viata si educatie despre viata, nu doar o simpla distractie.
"In urma auditului de brand condus de echipa noastra de consultanti am constatat ca sloganul brand-ului "I love U" este un angajament mult prea mare in fata tinerilor, iar acestia la aceasta varsta nu cauta o promisiune "sentimental" din partea unui post de televiziune. Astfel, ne-am dorit ca prin noua filosofie de brand sa cream pentru U TV un rol de prieten pentru tineri, acel prieten care ii motiveaza si ii ajuta sa isi gaseasca identitatea", spune Monica Dumitriu - Brand Consultant Brand Tailors.
