CONTEXT:
Puiul de Crăiești era deja unul dintre cele mai iubite branduri de carne de pasăre din Transilvania, însă în multe zone din țară notorietatea sa era încă limitată. Obiectivul campaniei a fost să transforme brandul într-un nume recunoscut la nivel național și să creeze o asociere memorabilă, ușor de identificat la raft.
Am construit o platformă de comunicare caldă și autentică, centrată pe valorile familiei și pe personalitatea brandului. În prim-plan s-a aflat un spot TV cu mult farmec, susținut de un jingle retro interpretat în stil barbershop, construit în jurul unui refren simplu și memorabil, care a transformat mesajul brandului într-unul ușor de recunoscut și de ținut minte.
Pentru a amplifica impactul, campania a continuat dincolo de mediul video, prin materiale și activări la punctul de vânzare, radio, parteneriate media, cinema și inițiative online. Împreună, acestea au construit o prezență coerentă la nivel național și au ajutat Puiul de Crăiești să treacă de la un brand regional puternic la unul cu vizibilitate în întreaga țară.
