CONTEXT:
Într-o categorie auto în care noile branduri vin cu tot mai multă tehnologie și tot mai multe promisiuni, Volkswagen are un avantaj dublu: tehnologii relevante pentru prezent și zeci de ani de experiență în a construi mașini care rămân alături de oameni mult după prima impresie.
De aici a pornit prima platformă de comunicare creată de Digitas pentru Volkswagen. În loc să alegem între credibilitatea câștigată în timp și inovație, le-am pus împreună: plăcerea de a conduce, fiabilitatea și tehnologia care continuă să te surprindă și după ani de zile.
Așa s-a născut „Volkswagen. Ca prima dată, de fiecare dată.” O platformă în care tehnologia nu impresionează doar la primul test drive, ci continuă să facă fiecare drum plăcut în timp.
Spotul campaniei spune povestea unui tată gata să-i dea fiului său Volkswagen-ul pe care l-a condus ani de zile. Dar, în timp ce îi arată cât de tare e mașina, redescoperă și el motivele pentru care îi e atât de greu să se despartă de ea.
