CONTEXT:
La trei ani de la lansare, AQUA Carpatica Flavours se confrunta cu tot mai multă competiție și chiar cu câteva copii destul de evidente. Provocarea a fost să păstrăm vizibilă diferența care justificase lansarea și să rămânem reperul categoriei într-un raft tot mai aglomerat.
Așa că, odată cu lansarea noii arome de mandarină, am ales un adversar mai interesant decât brandurile care ne imitau: tot un lider. Un lider de renume mondial, sinonim cu portocaliul - culoarea aromei noastre - în cultura populară.
Controversele lui au devenit contrastul perfect pentru adevărurile noastre inocente de produs (apă minerală naturală carbo pură, fructe adevărate și un strop de agave bio) și pentru un brand construit pe adevăr și transparență.
Nu i-am menționat nicio clipă numele. Nu a fost nevoie.
O mandarină cu o coafură iconică și comparațiile atent alese au fost de ajuns.
Video-ul s-a răspândit organic pe X, Reddit, Instagram și TikTok, a fost preluat de importante publicații din România și a ajuns la un public internațional, fără promovare plătită.
Reacțiile publicului au fost covărșitor pozitive, iar rezultatele s-au văzut imediat și în vânzări pentru toată gama AQUA Carpatica Flavours.
