Strategie adoptata de o companie care proceseaza, la un moment dat, la o transformare de esenta a imaginii sale - si a convingerilor cumparatorilor privind marca respectiva, sau in atributele cunoscute ale produselor, cum ar fi: modificarea ambalajului, a pretului, schimbarea retelei de distributie sau chiar a numelui de marca s.a. Aceasta masura este necesara pentru corectarea deficientelor aparute, la un moment dat, in ceea ce priveste imaginea si convingerile consumatorilor despre marca respectiva, evidentierea acelor atribute ale marcii apreciate de cumparatori, realizarea unor modele noi, cu performante superioare, in concordanta cu potentialul firmei si cerintele pietei s.a.
![[Veterani in publicitate] Claudiu Dobrita: A trecut perioada de miere, de pionierat, de haiducie, s-a mai dus din nebunie, din vraja si vrajeala. A devenit o treaba mai serioasa](https://media.iqads.ro/2021/10/pjimage4-cover-410.jpg)
![[Branding Trends] Horia și Costin Oane: Brandurile au nevoie de dragoste. Brandurile care sunt iubite cel mai mult vor supraviețui acestei crize](https://media.iqads.ro/2021/03/costin-horia-oane-fondatori-agentie-brohouse1-cover-410.jpg)
![[HOW TO] "Dă-mi banii tăi. Metodă de copywriting". Pregătirea - 7 mişcări de încălzire, fără de care poţi să-ţi rupi gâtul sau să te faci de râs](https://media.iqads.ro/2017/06/cover1-cover-410.jpg)
