Echipa DDB Romania a creat o campanie TV de repozitionare a zaharului Coronita, brandul mass market din portofoliul Agrana. Sloganul proiectul este "Bucuria traditiilor in familie", iar spotul este regizat de Hypno, arata un comunicat emis de agentie.
"Piata produselor de baza a inceput sa devina si ea un teritoriu tot mai disputat de branduri. Multitudinea de optiuni la raft, consolidarea marcilor proprii dar si infuzia produselor din import au contribuit din plin la aceasta dezvoltare, inclusiv in ceea ce priveste segmentul de zahar. Aici echipa noastra are o experienta bogata, pe care am exploatat-o din plin pentru noua campanie Coronita, o evolutie frumoasa a parteneriatului nostru cu compania Agrana", a declarat Roxana Memetea (Managing Partner, DDB Romania).
Campania este gestionata de agentia de media Media Investment, parte din thegroup, iar spotul TV a fost realizat de casa de productie Silver Bullet.
"Pozitionarea Coronita a fost genul de demers intuitiv, in care valorile de brand si povestea marcii deriva natural din produs, fara consecinte extreme si fara acrobatii strategice. Coronita este un zahar bun, cu un pret accesibil si un ambalaj simplu, pe care romanii il regasesc de la rafturile din hypermarket pana la cele din magazinele satesti. Si pentru ca este atat de simplu de cumparat si de folosit, l-am asociat cu retetele simple, cu acele dulciuri traditionale facute in casa, pentru care nu ai nevoie de carte de bucate sau de ingrediente sofisticate. Intr-un univers culinar din ce in ce mai sofisticat si mai specializat, Coronita vine si pledeaza pentru dulciurile simple, pe care toata lumea le iubeste de fapt. Vorbim de gogosi, clatite, cornulete, cozonac, pasca, gris cu lapte, delicioasele placinte romanesti si orice alte dulciuri traditionale care inca aduc toata familia impreuna", a spus Olivia Petre (New Business & Strategy Director, DDB Romania).
