Compania de consultanta de brand, BrandTailors, pune piatra de temelie a procesului de repozitionare pentru brandul Silvana al companiei Cadbury Romania. BrandTailors a dezvoltat o noua identitate vizuala de brand si un nou concept de ambalaj care sa permita dezvoltarea ulterioara a arhitecturii brand-ului Silvana in functie de evolutia categoriei de produse zaharoase.
Partener traditional pe consultanta de brand, BrandTailors a fost insarcinat sa dezvolte o noua platforma de brand, pornind de la motivatiile actuale de consum, si un concept de design de ambalaj competitiv, ancorat in beneficiile emotionale ale marcii, care sa ajute brand-ul Silvana sa se diferentieze fata de restul jucatorilor si sa permita crearea unor asocieri de brand puternice si relevante pentru consumatori. Inspirata din schimbarea retetei de produs, noua identitate a marcii a fost facuta plecand de la o "bula de fericire" potretizata in culori gurmande si optimiste.
"In ultima perioada asistam la o crestere importanta in volum pe piata produselor zaharoase datorita intrarii jucatoriilor internationali care au adus foarte multe elemente de noutate atat la nivel de produs, cat si la nivel de imagine. Avand in vedere aceste premise brand-ul Silvana se relanseaza sub o noua platforma de pozitionare <Bombonica care te bine-dispune> intarind legatura emotionala cu consumatorii. Savurarea unei bomboane Silvana devine un moment de bucurie, prietenie, caldura sufleteasca si aminteste de bucuria de a trai viata asa cum este ea", spune Beatrice Danis - Managing Partner BrandTailors.
