Interviu cu Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors
Februarie e luna iubirii si in curand vine primavara, asa ca innoirea si revigorarea unor sentimente vechi e in ton cu tot ce se intampla. Iar Kandia, ciocolata cu dragoste, si-a schimbat hainele. Echipa BrandTailors a creat un nou ambalaj pentru ciocolata Kandia. Am stat de vorba cu Janos Kurko, Creative Partner BrandTailors, care ne-a dezvaluit motivele acestei decizii si implicatiile avute de schimbarea designului. Discutia s-a extins pe o linie mai generala, prin precizarea factorilor externi sau interni care duc la astfel de schimbari strategice. In plus, am profitat de ocazie si l-am intrebat despre piata de identitate, consultanta de brand si packaging din Romania si despre cum privesc clientii consultanta de brand, mai mult sau mai putin increzatori in puterea ei.
IQads: Cum sustine noul design de ambalaj pozitionarea Kandia?
Janos Kurko: Noua directie grafica isi are radacina in insusi atributul principal al produsului - untul pur de cacao- care ii confera ciocolatei o topire delicata si un gust deplin, abundent. Design-ul structural al tabletei a fost conceput in concordanta cu noua pozitionare a marcii: ciocolata care te indeamna sa iti exprimi dragostea in formele sale multiple. Astfel ca pe alveole sunt enumerate sentimentele pe care Kandia le inspira: iubire, bucurie, tandrete etc
Compania Cadbury a lucrat paralel la imbunatatirea retetei de produs si inovarea portofoliului: reteta cu unt de cacao pur, extinderea portofoliului cu noi sortimente, venind in intampinarea nevoilor si cerintelor consumatorilor, exprimate prin intermediul cercetarilor de piata desfasurate.
