Lowe deruleaza a doua etapa de comunicare a campaniei socio educationale "Citeste o carte!". Premiata cu aur si argint la festivalurile de publicitate Golden Hammer si Epica, campania se pregateste sa participe si la alte festivaluri de specialitate - Clio Awards, Cresta, New York Festival.
Deja cunoscutelor "Anna Karenina", "Lolita" si "Alchimistul" li s-au alaturat noile executii "Othello" si "Alexandra". "Othello" este de departe vedeta campaniei, generand cele mai variate reactii. "Alexandra" este atipica: daca machetele de prima pagina sunt concepute in asa fel incat cititorul ziarului sa cada pur si simplu in capcana cititului, "Alexandra s-a maritat in secret", care ne indeamna sa citim "Suflete moarte" de Gogol, este pentru interior, pagina sportiva.
Intrarea in a doua etapa inseamna si adaugarea unui nou mediu in mixul de comunicare - indoor. Liceenii si studentii, unii dintre ei instrainati de lectura, vor fi ajutati sa isi aduca aminte de starea de bine pe care o ai in lumea cartilor. Oops Media si Monopoly Media sunt companiile care asigura pro bono prezenta machetelor "Citeste o carte" in restaurante, respectiv licee si facultati.
"Citeste o carte nu a fost o campanie punctuala, de trimis la festivaluri. A pornit de la o problema a fiecaruia dintre noi (indepartarea de lectura) si poate ca tocmai de aceea a reusit sa <miste> ceva. Spun asta bazandu-ma pe faptul ca ea a fost salutata deopotriva de colegi din publicitate si de oameni din afara industriei. Si ma refer acum la Parazitii, implicati si ei intr-o campanie pro-lectura, la Elena Francisc, redactor sef Cosmopolitan, care ne-a sunat a doua zi dupa ce a vazut ad-urile publicate si ne-a anuntat: <imi place mult campania, as vrea s-o vad si in revistele trustului Sanoma>, la toti cei care ne-au oferit spatiu gratuit in ziare, reviste, in indoor, <fraternizand> cu aceasta campanie. Cu o asemenea concentrare de forte, nici nu aveam cum sa nu continuam campania.", Diana Angelescu, Head of Copy Lowe.
