Yahoo!, Nokia si Samsung au venit de nicaieri si au cucerit lumea. De unde va veni insa noul val de branduri globale? Andy Milligan intrezareste cateva potentiale staruri ale viitorului.
Cu cincisprezece ani in urma, Nokia era doar un orasel in Finlanda despre care stiam foarte putine lucruri, Intel reprezenta doar primele doua silabe ale cuvantului inteligenta, iar Yahoo-ii erau personajele din Calatoriile lui Gulliver. De atunci, toate aceste nume au crescut, ajungand branduri de inalta valoare care se bucura de un statut. Cine va reprezenta, insa, noua generatie de branduri mondiale competitive?
Trei invataminte clare se pot trage din experienta ultimilor 15 ani. In primul rand nou-venitii sunt probabil dintr-o categorie de jucatori care capteaza imaginatia consumatorului si care au multa determinare in a se dezvolta - dupa cum au dovedit industria telecomunicatiilor si internetul in ultimii zece ani. In al doilea rand, in egala masura este probabil ca aceste branduri sa vina dinspre piete in dezvoltare ca si dinspre economiile occidentale saturate (asa cum Samsung a venit din Coreea de Sud, iar Nokia din Finlanda). In al treilea rand, de oriunde ar veni, ar avea aceeasi ambitie de nezdruncinat, ar avea aceeasi atentie meticuloasa pentru detalii, precum si abilitatea de a se adapta cu inteligenta nevoilor in schimbare ale consumatorului, pe modelul marilor constructori de brand de genul Amazon, Starbucks si Apple.
