Buzz cu Adrian Botan, Director de Creatie CEE McCann Erickson si presedintele juriului de campanii la Golden Drum 2009
IQads: Cu ce asteptari vei pleca spre Portoroz anul asta?
Adrian Botan: Ma astept sa fie un festival foarte diferit fata de ce eram obisnuiti sa vedem in alti ani. Cred ca va fi mult mai interesant ceea ce se va discuta pe scena la seminarii si workshopuri decat ceea ce se va premia pe aceeasi scena. Suntem in plina criza economica, dar trecem in acelasi timp ca industrie printr-o criza de identitate. Multa lume crede ca, pentru o perioada, o sa muncim mai mult, pe mai putini bani, dupa care totul o sa treaca si lucrurile isi vor reveni la normal. Nu este deloc asa pentru ca intregul ecosistem al publicitatii, media si marketingului este amenintat de schimbari majore si s-ar putea ca lucrurile sa arate cu totul altfel dupa criza. Acesta va fi subiectul zilei la Golden Drum.
IQads: De ce ar participa o agentie din Romania la festivalul de la Portoroz, daca n-a participat la ADOR? Ordinea fireasca a lucrurilor ar fi fost sa-si confirme local creativitatea si apoi sa participe la o competitie europeana.
Adrian Botan: Noi am mai trecut prin ordinea asta cu ani in urma cand nu era totul atat de firesc: acum probabil totul pare foarte normal pentru ca McCann a demonstrat ca acesta e traseul pe care trebuie sa il urmezi daca vrei sa te afirmi ca agentie. Problema este ca ce devine "firesc" in business este insa si commodity si nu te ajuta sa te diferentiezi. De aceea, premiile nu mai functioneaza ca tool de business la fel de bine ca in trecut, sau mai bine zis nu toate premiile, si asta pentru ca business-ul nostru se schimba. In urma crizei, clientii au inceput si ei sa se intrebe daca trebuie sa mentina bugetele de marketing doar pentru ca asta este "firesc" sau pentru ca si competitia o face. Au inceput sa se intrebe care este valoarea cu care agentiile contribuie la rezultatele lor si sunt prea putin focusati pe concursurile de frumusete dintre aceleasi agentii. Jobul nostru anul acesta este sa ne convingem clientii ca putem crea valoare pentru business-ul lor.
