Zilele astea am lansat o campanie de pozitionare a Skodei Fabia. Cu care vrem sa castigam oamenii pragmatici.
Trei lucruri importante pe care le-am stiut din brief despre Skoda Fabia: 1. Fabia face parte din acele masini practice si fiabile, facute cu cap pentru drumuri neprietenoase. 2. Are un design robust, taios, care nu prinde extraordinar in Romania, unde rotunjimile, designul latin si sugestia de sportivitate se vand mai bine. 3. Si, bineinteles, pretul, care este competitiv in categorie. A venit si strategul nostru care a spus: exista un segment de consumatori maturi, "simply clever", care au trecut peste nevoia de afisare sociala si stiu cine sunt si ce vor de la viata. Pe ei trebuie sa ii facem sa ne placa si sa ne cumpere.
Am pus astea patru lucruri cap la cap, am adunat si ne-a rezultat ca trebuie sa vorbim despre pragmatism intr-un mod surprinzator. Si, cu un buget pragmatic la randul lui, am inceput o prima campanie in care vorbim despre cine nu ne cumpara: oamenii care simt mereu nevoia sa se afiseze si sa demonstreze ceva. Pe care i-am ridiculizat un pic, sper sa nu se supere prea tare. Campania am dus-o pe TV si am testat-o si pe net (I, II, III). Avem 9000 de vizionari pe youtube in 4 zile. De indata ce avem si rezultatele in indicatori de imagine si in date de vanzari, mai dam un comunicat.
Comentarii