Interviu cu Lorand Papp, Senior Brand Manager Premium Brands
E foarte bine cand in Romania se mai intampla si alte maniere de a aborda marketing-ul si comunicarea decat in formula "urma scapa turma", cand se incearca o pozitionare care sa fie in mod real diferita si care sa ofere o alta localizare pe o harta perceptuala, pozitionare care sa fie sustinuta prin 360º, indiferent ca vorbim de produs, de sticla, de distributie, de ATL sau BTL. PERONI este o astfel de incercare, iar discutia pe care am purtat-o cu brand manager-ul ei m-a incurajat sa cred ca exista companii si oameni care incearca sa faca lucrurile altfel.
IQads: De ce inca o bere in Romania si de ce PERONI? Cand s-a lansat in mod oficial pe piata PERONI?
Lorand Papp: In mod oficial PERONI s-a lansat in Romania in martie 2005.
IQads: S-a inceput cu o introducere a produsului pe piata pentru a fi testat sau s-a lansat direct?
Lorand Papp: Partea de lansare a fost impartita in doua. Intai a avut loc o campanie de teasing, cu accentul in special pe outdoor, accent pe publicitatea neconventionala - am folosit vitrinele unor magazine de moda, in care am afisat: "PERONI, a new designing label coming soon" - si pe internet. In aceeasi perioada au avut loc evenimente mondene in care noi am fost prezenti cu berea. Pur si simplu prezenti, fara sa comunicam nimic. Posibilii consumatori s-au trezit cu produsul in fata. Dupa trei saptamani a avut loc lansarea oficiala, insa n-am facut o conferinta de presa, n-am avut abordarea tipica a unui astfel de produs. A avut loc o petrecere la care am invitat consumatorii, la Muzeul National de Arta Contemporana, iarasi o locatie iesita din tipare, pentru ca majoritatea lansarilor, nu numai de bere, dar in general tot ce inseamna industria de bauturi alcoolice au loc de obicei intr-un club. Noi am incercat sa scoatem consumatorii din mediul lor standard. Dupa care am continuat cu aceasta linie de a aduce ceva nou in tot ce inseamna publicitatea in bere.
