Autorul cartii "Challenge Communications, un ghid practic de Media Neutral Planning (APG)" va sustine la IAA House un workshop pe aceasta tema.
Workshopul isi propune sa abordeze noutatile care au aparut legate de Media Neutral Planning (MNP), din viziunea lui Julian Saunders. Inca din 2003/2004 cand facea research pentru cartea sa, si-a propus sa dezvolte tehnici practice pentru a veni in ajutorul clientilor si agentiilor.
Acest atelier prezinta ultimele descoperiri si observatii ale lui Julian si ofera instrumente practice si tehnici de planning pentru oamenii din agentii.
Vor fi analizate exemple de marketing, extrem de inovatoare din intreaga lume, constand din filme de scurt metraj despre campaniile noi din toate categoriile.
Exemple de astfel de filme pot fi gasite si pe www.joinedupcompany.com.
Workshopul este structurat pe trei directii de gandire care sunt comune pentru multe din aceste campanii si va avea trei prezentari, dupa cum umeaza:
1) Un limbaj nou pentru mass-media
Limbajul vechi al mass-media, cum ar fi noua si vechea media sau above si below the line media devin din ce in ce mai muribunde. In locul sau este o noua ecologie media in care mass-media este legata. Dar cum poti sa dai sens optiunilor de media pentru scopuri practice de planificare a campaniilor? Si ce rol are social media in asta?
