Interviu cu Alex Martinez (Executive Creative Director, JWT Spain) si Pol Ubeda Hervas (Art Director, JWT Spain)
IQads: Cu ce asteptari ati venit la festival si cum a decurs procesul de jurizare?
Alex Martinez: Tinand cont de faptul ca ne aflam intr-o recesiune la nivel global, nu au fost foarte multe lucrari inscrise in competitie, dar organizatorii ne-au spus ca numarul acestora a fost cam la acelasi nivel cu editia anterioara, insa din mai multe tari decat anii anteriori, ceea ce reprezinta un aspect pozitiv. Cred ca acesta este un semn de sanatate a festivalului. De asemenea, a fost interesant sa vedem lucrari din tari precum Belarus, care nu sunt obisnuite sa inscrie la festivaluri mari internationale, ceea ce demonstreaza ca Europa de Est este vie si activa, ceea ce este fantastic.
Pol Ubeda Hervas: Suntem uimiti de nivelul unor tari din care nu am mai vazut lucrari pana acum.
IQads: Daca ar fi sa vorbim despre nivelul general al festivalului, care ar fi acesta?
Alex Martinez: Nivelul general este foarte bun, am vazut cateva lucrari extraordinare. Toate lucrarile care au fost recompensate cu Aur au o clasa internationala. Stacheta este ridicata foarte sus la acest festival. Nu este vorba de un festival pentru regiune, ci de un festival unde lucrarile sunt de talie inalta, internationala. Poti compara intre ele lucrari din aproape toate tarile.
Noi iubim printul si nu credem ca in lumea asta in care totul este digital, printul este vechi sau nefolositor. Noi avem branduri si audiente si rolul nostru este sa le conectam. Cum spunem noi la JWT, este despre "a crea idei cu care oamenii sa isi doreasca sa isi petreaca timpul". Printul poate fi extraordinar si modern, daca il folosesti asa cum trebuie. Dupa ce va trece recesiunea, eu cred ca va creste din nou interesul si pentru print. Am vazut lucrari frumoase din Romania, niste idei foarte bune.
Pol Ubeda Hervas: Romania a avut cateva lucrari foarte frumoase pe Ambient.
