Vocea Irinei Margareta Nistor e absolut incredibila in usurinta ei de a provoca practic instantaneu recunoastere si face pentru aceasta reclama mai mult decit fac extraterestrii din filme pentru copii. De cite ori am intrebat pe cineva daca a vazut spotul Louis Axton, prima intrebare a lor nu era despre extraterestrii, ci despre vocea Irinei Nistor.
Aceasta voce e practic o institutie nationala. Daca ai peste 25 de ani si ai apucat macar putin vremea filmelor la video dublate de Irina Nistor, e garantat ca o sa observi acest spot. Ceea ce e foarte bine, dar e chiar pacat ca acest extrem de puternic diferentiator nu a fost exploatat la maximum, el fiind oarecum auxiliar personajelor penibile din imagine.
Jumatate eu
Cea mai importanta caracteristica a unei reclame este sa fie diferita. Transferul acestei trasaturi asupra produslui sau serviciului se face apoi automat, desigur cu conditia ca intregul reclamei sa fie convergent si strategic fundamentat. In cuvinte de pe planeta Pamint, o reclama diferita si care e strategic corecta fixeaza produsul advertizat ca fiind diferit si astfel il ridica in atentia publicului.
Problema cu acest spot Louis Axton e ca acea diferenta, data in primul rind de pozitionarea creativa, este miseleste ghilotinata de executie.
