Compania de consultanta de brand BrandTailors a finalizat de curand, pentru compania Star Foods - PepsiCo, programul de re-branding Star.
Decizia de a transforma Star intr-un brand unitar si puternic in toate subcategoriile de snack-uri sarate in care activeaza a venit din partea echipei de marketing Star Foods - PepsiCo la sfarsitul anului 2009. "Cu o istorie de peste 15 ani pe piata romaneasca, brandul Star detine pozitia de lider de piata pentru snacks-uri cu arome, floricele de porumb pre-ambalate si creste cota de piata in categorii precum alune, seminte, pufuleti. O imagine unitara, construita relevant pentru romani, era pasul firesc in evolutia Star. Solutia propusa de BrandTailors a adus coerenta si relevanta in arhitectura brandului si a creat un nou univers vizual in categoria snacksurilor sarate.", a declarat Laura Barbu, Marketing Manager Star.
In urma constatarii inconsistentei existente la nivel de identitate vizuala si design de ambalaj, cauzata de dezvoltarea succesiva a extensiilor brand-ului Star, managementul Star Foods - PepsiCo a comisionat consultantii BrandTailors pentru demararea unui proces de redefinire a brand-ului Star.
Punctul de plecare al consultantilor BrandTailors in solutionarea provocarii inaintate de catre Star Foods - PepsiCo a fost faptul ca subcategoriile in care activeaza Star, respectiv popcorn, pufuleti cu arome, seminte si alune, sunt fundamental diferite una fata de cealalta din punct de vedere motivatie de consum. Ca dovada, niciun producator de pe piata de snack-uri sarate nu este prezent in toate subcategoriile prin intermediul aceluiasi brand. "Ne-am dat seama inca de la inceput ca pastrarea unui echilibru intre coerenta brand-ului "umbrela" Star si relevanta fiecarei extensii de linie de produs avea sa fie cheia dezvoltarii unei solutii eficiente de rebranding pentru Star.", declara Andreea Florea, Brand Consultant.
