Programele de rebranding dezvoltate de compania de strategie si design de brand BrandTailors pentru Tiriac Holdings si Naturlich au fost premiate cu 2 trofee de Aur si unul de Bronz in cadrul Transform Awards 2012 si cu distinctia Merit la REBRAND 100 Global Awards 2012. Alina Cranga (Client Service Coordinator, BrandTailors) si Anca Tazlaoanu (Brand Consultant, BrandTailors) ilustreaza prin cate un studiu de caz cum au fost gandite cele procese de rebranding castigatoare.
Despre rebrandingul Tiriac Holdings a povestit Alina Cranga (Client Service Coordinator, BrandTailors). Cu 2 nominalizari la Transform Awards 2012, acest proiect a obtinut un trofeu de Aur la categoria Best rebrand by Region: Eastern Europe si un trofeu de Bronz la categoria Best Brand Consolidation.
Context
Grupul de companii Tiriac activeaza in industrii precum industria auto, imobiliare, domeniul financiar-bancar, aviatie, leasing, de mai bine de 20 de ani. De-a lungul timpului, fiecare business s-a dezvoltat, preluand din caracterul owner-ului si oferind, prin fiecare dintre acestea, excelenta caracteristica domnului Ion Tiriac, translatata in servicii demne numelui pe care il poarta.
Desi se afla intr-un context economic favorabil si intr-o pozitie de forta pe piata, conducerea grupului a simtit nevoia ca identitatea corporate si comunicarea brand-ului sa corespunda nivelului de excelenta pe care il au serviciile oferite si care sa aduca o valoare adaugata renumelui deja consolidat in timp. Aceasta dorinta de unificare atat la nivel vizual cat si la nivel verbal, a fost resimtita mai pregnant in cazul Tiriac Auto, unde extinderea teritoriala s-a facut treptat, fara sa se tina cont de un ghid clar de aplicare a identitatii corporate si unde avem de-a face cu cel mai vizibil punct de manifestare a identitatii brand-ului. In acest caz, necesitatea de a reuni mix-ul de brand-uri al dealership-urilor Tiriac Auto sub un brand umbrela care sa asigure coerenta strategiei de comunicare si manifestarea brand-ului in spatiul de retail a fost de maxima importanta si insemnatate.
