La inceputul lunii aprilie, Carlsberg Group a decis repozitionarea Carlsberg la nivel international, motivand ca vanzarile nu se ridica la nivelul notorietatii brandului si ca au ca obiectiv dublarea profiturilor pana in anul 2015. Noua pozitionare incurajeaza consumatorii sa aiba curaj sa faca ceea ce trebuie, urmand sa se rasplateasca singuri cu un Carlsberg, si are sloganul "That calls for a Carlsberg", mentioneaza un comunicat Carlsberg Group.
“Desi recunoasterea la nivel international este buna, nu este suficienta”, a declarat Jorgen Buhl Rasmussen (Chief Executive), citat de Reuters (http://reut.rs/eFoIQa).
Noua pozitionare este sustinuta de o campanie de comunicare creata de agentia Fold7. Campania are creatii pentru TV, print, outdoor si online.
.jpg)
Spoturile TV "Spaceman" si "Everest" arata situatii care ilustreaza sloganul "That calls for a Carlsberg".
Canalul de Youtube al Carlsberg a fost modificat, schimbare anuntata printr-un takeover care trimitea la lipsa gravitatiei din spotul "Spaceman".
Pe Facebook a fost lansata aplicatia "Send a message from the Moon".
De asemenea, Carlsberg a anuntat lansarea unui concurs de design prin care consumatorii sa transforme aspectul fabricii de bere Carlsberg si poarta Elefantului, un element definitoriu al brandului, astfel incat sa atraga mai mult de 500.000 de vizitatori anual. Competitia a fost lansata pe 5 aprilie si se incheie in 2012.
Comentarii