Au intrat in jocul publicitatii si au ramas in folclor: de la "V-am prins, vrajitoarelor!" si "Titan ice, alta viata!", la "Viitorul suna bine". "Cotidianul" prezinta creatorii si povestile de culise ale unora dintre cele mai cunoscute sloganuri autohtone.
Unele au fost facute la minut, altele au trecut prin zeci de variante pina au primit aprobarea sa vada lumina tiparului sau a micului ecran. Toate s-au intersectat insa in mintea de pe urma a autohtonilor. Au fost remarcate si memorate involuntar, si-au facut loc in conversatiile cotidiene, pe scurt, sloganurile romanesti au facut drumul invers si au devenit vorbe cu tilc din popor.
Cu un pix si o hirtie
Serban Alexandrescu, directorul de creatie Headvertising si autorul "re.inventeaza.te", are urmatoarea tehnica de creatie: "Te pui cu un pix si o hirtie si aberezi vreo juma' de ora. Eu, unul, la sfirsit am marfa. Statistic vorbind, sint foarte bune fie primele venite, cele la care ai muncit - vorba taximetristilor - sase-sapte minute, fie cele facute cu zece minute inainte sa trebuiasca sa printezi prezentarea si sa pleci la client". "Uneori faci mult research, alteori ti se «arata» deodata. Uneori poate sa nu fie nevoie de variante intermediare, alteori scrii zeci de variante", spune Codin Caradimu, copywriter NextCap, tatal creativ pentru Dorel&Co., de la Unirea. Adela Dan, Senior Copywriter McCann Erickson, raspunzatoare de campania Rom, crede ca sloganul ar trebui sa vina ca morala la fabula: "Daca ai o campanie buna, acesta vine firesc. Daca ai o campanie «nu la fel de buna» si doar ti se cere un slogan, este ca si cum ai trage cu pistolul dupa muste: s-ar putea sa consumi o cantitate de gloante echivalenta cu cea din Primul Razboi Mondial, fara sa ranesti vreuna".
