Starcom a dezvoltat campania de media (tv, radio, print, outdoor si online) pentru promovarea Zilei barbatului, eveniment organizat de Bergenbier pe 5 mai 2010, in capitala si in alte 15 orase mari din tara. In ziua evenimentului, pe site-ul ziuabarbatului.ro, realizat de iLeo (care a creat, de altfel, toate executiile din campanie), s-au inregistrat 20.000 de vizite.
Pentru promovarea online, s-au cumparat 10 milioane de afisari pentru bannere in diverse formate, inclusiv rich media (floating-uri si exapandabile), 3 milioane de vizualizari pentru pre-roll video ads, s-a realizat un proiect special pe sport.ro si un takeover pe gsp.ro in ziua evenimentului. De asemenea, evenimentul a fost promovat prin SMS.
Campania a durat o luna (9 aprilie – 5 mai) si a fost impartita in 2 etape. Conform reprezentantilor Starcom, prima parte avea ca obiectiv generarea de trafic catre ziuabarbatului.ro. Au avut bannere floating si clasice, pe site-urile: mobile.ro, gsp.ro, sport.ro, 24fun.ro, realitatea.net.
In etapa a doua, care a durat 2 saptamani, “anuntul general din prima parte s-a convertit in mesaje customizate. S-a dorit crearea unei legaturi mult mai puternice cu userii si spargerea clutter-ului de bannere standard” au declarat cei de la Starcom. Al doilea flight a cuprins, pe langa bannere expandabile si traditionale, proiecte speciale, pre-roll video ads si SMS.
