Daniel Pana (Director Executiv, Directia Marketing BCR) a vorbit la conferinta Top Social Brands despre modul in care a fost promovata in social media ‘Scoala de bani', proiect care a contribuit la clasarea brandului BCR pe locul 4 Top.
Pentru "efectul de viralitate" a proiectului, au fost alesi 5 bloggeri cunoscuti si li s-a propus sa intre in program. Anticipand o eventuala intrebare din sala referitoare la modul in care au fost rasplatiti bloggerii pentru efort, Daniel a spus: “Exista varianta sa-i platesti, sa-ti faci publicitate pe blogurile lor, dar nu, de data asta nu i-am platit. De data asta le-am dat ceva mult mai valoros: le-am dat expunere, pentru ca este mult mai simplu si mai atractiv pentru un blogger sa-i dai expunere neconventionala. Bloggerul are expunere online, noi i-am dat expunere offline, pe reteaua Zoom Tv de la metrou (a fost prima data cand am pus postari direct de pe bloguri: am adus online-ul in offline) si le-am propus sa branduim o statie de metrou cu imaginea de pe blogul lor”.
La provocarea lui Bobby Voicu: “sunt cativa dintre bloggeri, cum e Simona Tache, care nu stiu daca aveau neaparat nevoie de expunere in offline”, Daniel Pana a raspuns: “Am incercat sa mergem cu o idee care sa-i tenteze, n-am vrut sa-i platim, nu pentru ca nu mai era loc in buget, ci pentru ca am incercat sa ne protejam de bad WOM (Word of Mouth), pentru ca in momentul in care te duci si platesti un blogger, cu siguranta ca poti sa faci alti doi bloggeri nefericiti, ca nu i-ai platit si pe ei. Nu o sa avem niciodata bani sa platim toata blogarimea din Romania sau din lume, nu ne dorim acest lucru si atunci incercam sa fim un pic mai inventivi si mai creativi, astfel incat bloggerilor sa le faca placere sa vina sa lucreze cu noi”. Referitor la rasplata, Daniel a adaugat: “Recompensa materiala este ceva care este la pachet cu ceea ce facem, pentru ca in mod evident, acesti bloggeri vor avea o relatie de mai lunga durata cu noi si, daca accepta advertising pe blogurile lor, vom mai strecura din cand in cand advertising. Este o relatie de co-abitare. Cine isi inchipuie ca in lumea afacerilor parteneriatele s-au uitat fiindca a venit 2008 cu criza, 2009 cu adancirea crizei si 2010 cu degringolada crizei, se insala. Parteneriatul este baza afacerii. Este litera de lege in baza careia noi lucram”.
