Campanie: Scoala de Bani
Client: BCR Romania
Agentie: Rogalski Grigoriu Public Relations
Mediu: online
Perioada campaniei: 14 octombrie 2009 – 17 decembrie 2009
I. DESCRIERE
BCR, parte a celui mai important grup financiar din Europa Centrala si de Est - Erste Group – a dorit o campanie de PR care sa reflecte misiunea asumata de fondatorii ei, inca din 1819: “Nu suntem o fundatie detinuta de o banca. Suntem o fundatie care detine o banca.” Dupa 190 de ani, cea mai mare provocare a BCR a fost sa ofere clientilor sai o solutie in contexul crizei financiare. Obiectivul campaniei a fost construirea unei mase de clienti informati care, indiferent de conditiile economice, sa fie capabili sa-si implineasca planurile si visurile personale.
Am creat “Scoala de bani” ca o competitie de la egal la egal si ca o comunitate online unde oamenii au posibilitatea sa invete de la cele mai credibile surse: oameni la fel ca ei. Am introdus o noua moneda de schimb – Paraleul – care inseamna banii economisiti pentru a cumpara visuri. Am sarbatorit prima “Zi Nationala fara cheltuieli inutile” si i-am facut pe oameni sa fie constienti de puterea pe care o au in a-si controla bunastarea financiara. La finalul acestei provocari “Paraleul” a fost desemnat una dintre cele mai importante personalitati economice care a schimbat evolutia lui 2009 in Romania, iar programul “Scoala de Bani” a reusit sa construiasca o reputatie solida pentru BCR, chiar si pe timp de criza financiara.
