Regia de publicitate online ARBOinteractive anunta lansarea Behavia, departament care va gestiona pe piata online romaneasca targetarea predictiv-comportamentala (PBT – Predictive Behavioural Targeting).
Acest departament va folosi o tehnologie prin care li se ofera advertiserilor posibilitatea de livrare a reclamei catre consumatorii aflati in target, indiferent de site-urile pe care le viziteaza.
Calin Rotarus, Managing Director ARBOinteractive, a declarat ca lansarea Behavia se inscrie in strategia de dezvoltare a ARBOinteractive care vizeaza crearea unor departamente dedicate, care sa ofere un raspuns nevoilor de comunicare online din ce in ce mai diverse si mai specifice.
„In contextul schimbarilor rapide a comportamentului consumatorilor, comunicarea online are nevoie de adaptare la realitatea din teren. Mai mult decat atat, in acest an de criza, eficienta comunicarii este urmarita cu foarte multa atentie. PBT este o tehnologie care actioneaza in doua directii: extinderea reach-ului (posibilitatea de a atinge mai multi utilizatori din targetul dorit, nu doar pe cei care pot fi gasiti pe o selectie de site-uri) si eliminarea waste-ului (mesajul va ajunge doar la cei din targetul respectiv)” a declarat Calin Rotarus.
