Tema editiei de aseara de DigiCafe a fost "Cum masori succesul campaniilor de mobile marketing?". Punctul central al discutiei a fost solicitarea unor rezultate concrete ale unor campanii pe mobil desfasurate de catre companiile invitatilor prezenti. Iata mai jos raspunsurile lor.
Marian Costache (Managing Partner, Motion Vision Communication) a vorbit despre campaniile de bluetooth push desfasurate de Mvcom:
- in puncte aglomerate, la suprafata, in aer liber, rata de succes a fost 13-20%;
- in spatii inchise, cu o motivatie consistenta (premii), rata de succes a ajuns pana la 60%;
Pentru acest tip de campanii, "a existat interes mai ales din partea clientilor care se asociaza in mod curent cu inovatia: Axe, Sprite, Bulgari, Red Bull, Orange, LG, F5, Money.ro" a declarat Marian Costache.
Maia Novolan (Director General, Syscom Digital) a dat doua exemple: unul pe care ea il considera un esec, dar de care clientul a fost foarte multumit si altul care a avut rezultate impresionante pentru ambele parti. Primul a fost "un proiect de bluetooth cu o rata de raspuns extrem de mica, 2%", numai ca pentru client, care era o mare companie de real estate a insemnat vanzari a caror valoare totala a fost de 100 de ori mai mare decat a platit pe activarea respectiva. "A fost o campanie de succes, desi cifrele ne spun ca n-ar fi" a mai spus Maia. La capitolul "succes" directoarea Syscom a mentionat, in general, campaniile pentru bauturi (exemple de la Voxline "? Pepsi, de la Syscom Digital "? Coca-Cola), care au cifre impresionante: 6-7 milioane de participanti.
