interviu cu Oana Davidoglu, brand manager Dero
Nu il poti folosi ca un pretext pentru a te vedea cu prietenii, ci mai degraba este un motiv sa fugi la supermarket. Nu face spuma, dar face clabuci. Poate atrage sexul opus, dar... nici chiar asa. Cu toate acestea aproape toata lumea il foloseste. Pentru ca detergentul "curata si improspateaza". La fel face si DERO. Si poate chiar de 99 de ori mai mult. Oana Davidoglu, brand manager DERO stie cel mai bine cine este, ce face si cui i se adreseaza aceasta marca "romaneasa".
IQads: Care este filozofia brandului Dero?
Oana Davidoglu: DERO traieste si gandeste ROMANESTE.
IQads: Cum sta Dero in cifre? Stiu ca anul trecut brandul era lider de piata in volume. Ce s-a intamplat intre timp?
Oana Davidoglu: DERO a ramas lider de piata in volum si si-a consolidat pozitia in decursul anului curent. (NovDec'04=25.1%; SepOct'05=29.3%). DERO are inca potential de crestere.
IQads: Care sunt atributele care cantaresc cel mai mult in momentul in care consumatorul ia decizia sa achizitioneze DERO: pretul sau faptul ca este un detergent care scoate cele mai frecvente 99 de pete?
Oana Davidoglu: Exista consumatori fideli care stiu de acasa ca vor cumpara DERO pentru ca sunt multumiti de rezultatele sale: spala bine (scoate cele mai frecvente 99 de pete) si improspateaza, la un pret bun. Si, bineinteles, exista consumatori care stiu doar cati bani vor sa cheltuie pe detergent si atunci se hotarasc la raft, cautand in cadrul segmentului respectiv de pret oferta cea mai buna. Oferta cea mai buna poate insemna: o anumita marca la un anumit pret , o anumita oferta promotionala, o noua varianta
Pentru ambele categorii insa conteaza imaginea marcii si cum interactioneaza cu marca. Ceea ce conteaza este ca DERO sa ramana "detergentul care ma cunoaste si ma ajuta", pentru a ramane in topul preferintelor acestora.
