Pentru a-si consolida pozitia si pe piata produselor lactate proaspete (lapte si iaurturi), Albalact SA a decis sa-si lanseze produsele intr-un ambalaj inovativ furnizat de Tetra Pak, primul de acest fel pe piata romaneasca. Ca urmare a succesului colaborarii anterioare in designul brandului Fulga, Albalact a apelat din nou la firma de strategie si design Brandient pentru crearea noului brand.
Numele Zuzu (cu accent pe ultimul "u") este neconventional si memorabil de la prima intalnire, ajutand pozitionarea produsului intr-un mod intim si lejer, in opozitie cu oferta dominanta de iaurturi care abordeaza consumatorul pe temeiuri mai degraba medicale. Zuzu spune ca nu trebuie sa fii bolnav ca sa savurezi un iaurt proaspat si gustos. Gama Zuzu este prezenta pe raft in 23 de produse - lapte si iaurturi - si se adreseaza in primul rand persoanelor tinere si familiilor din mediul urban, ceea ce a impus directiile de dezvoltare a brandului.
Prin identitatea vizuala si designul ambalajului, creatie comuna a designerilor Bogdan Dumitrache si Cristian 'Kit' Paul, s-a castigat atat vizibilitate pe raft, cat si usurinta adaugarii de extensii fara a afecta unitatea imaginii. Consumatorul roman este deschis la inovatie si va aprecia acest pachet modern si insolit, care prin desenul minimalist si folosirea neasteptata a pufului comunica natural senzatiile de usor, proaspat si placut. Toate acestea cu o investitie in comunicare redusa, dar eficienta.
