Bannerele publicitare cu cel mai mare impact aupra utilizatorilor de internet din Romania sunt cele care contin un mesaj succint, elemente de senzational si care contin elementele de animatie si contrast cromatic ponderate, potrivit unui studiu realizat de Departamentul de Cercetare al TradeAds Interactive care opereaza platforma Bursa de Reclame.
Printre rezultatele studiului este si preferinta barbatilor pentru bannerele bicrome, cat si afinitatatea femeilor pentru reclamele online cu o varietate de culori. De asemenea, romanii manifesta un interes sporit pentru bannerele care contin informatii despre ofertele promotionale, ofertele speciale si produsele de calitate.
La fiecare item, respondentii au ales intre doua sau mai multe bannere reprezentand creatii similare, dar care se diferentiau prin elemente de grafica, mesaj si continut. In locul raspunsurilor traditionale, respondentii au fost incurajati sa dea click pe bannerul pe care il considerau cel mai atragator.
Studiul intreprins de Departamentul de Cercetare TradeAds Interactive/Bursa de Reclame a fost realizat pe baza unui chestionar online cu 21 de intrebari, afisat pe 804 site-uri cu audienta lunara de 8 milioane de unici. Numarul respondentilor a fost 3.053. Identificarea respondentilor a fost realizata prin adresa de e-mail si cookie, asigurandu-se astfel unicitatea fiecarui raspuns. Rata de click a fost de 1,07%.
