Pornind de la 3 obiective principale – informarea, implicarea si angajamentul consumatorilor fata de brand, BrandTailors a dezvoltat pentru Igienol prima activare de brand ce isi propune sa consolideze fundatia acestuia si sa transmita publicului tinta atributele definitorii ale brand-ului, informeaza un comunicat emis de BrandTailors.
Campania a fost promovata prin branding in presa scrisa, website-uri specializate, competitii online, UGC, activitati de sampling si endorsement din partea unor cadre medicale din Romania.
Sloganul campaniei –"0% bacterii" isi propune sa intareasca asocierea dintre brand si atributele de eficienta si siguranta ale produsului iar mesajele ca "1.000 de zambete, 0% bacterii", "500 de pasi, 0% bacterii" au fost create pentru a diferentia creativ brand-ul fata de restul celor din categorie.
"In ciuda bugetului restrans, reusita programului de activare de brand dezvoltat de BrandTailors pentru Igienol se datoreaza, in primul rand, fundamentarii strategice a premiselor campaniei de comunicare. Eficienta, simplitatea si performanta acesteia sunt strans legate de adresabilitatea clara, pozitiva si bine targetata a mesajelor de comunicare care au condus, in final, atat la consolidarea fundatiei de brand, cat mai ales la relevanta asocierilor si atributelor diferentiatoare ale Igienol in mintea consumatorilor", a declarat Andreea Florea (Brand Strategy Coordinator, BrandTailors).
