Camera de Comert si Industrie a Romaniei a gazduit marti, 18 aprilie, conferintele celei de-a doua zile din cadrul Olimpiadelor Comunicarii, editia a sasea.
Prima conferinta, oferita de Tuborg Romania a avut ca obiectiv sa le raspunda participantilor la intrebarea "Cum ajungi SUPERSTAR in advertising". In opinia lui Shachar Shaine (Tuborg Romania), primul pas trebuie sa fie convingerea clientului de utilitatea ideilor tale. Pentru asta este nevoie de abilitati de vanzare si o buna cunoastere a personalitatii clientului. In opinia lui Mihai Ciobanu (Pfizer Consumer Healthcare) pentru a avea succes, o agentie de advertising trebuie sa ii ofere clientului siguranta ca ideea lor va indeplini cel putin trei cerinte: 1) va atrage Atentia publicului tinta, 2) va face Branding pentru produs (publicul isi va aminti brand-ul pentru care este facuta reclama), si, nu in ultimul rand, va realiza o Comunicare eficienta (va transmite un singur mesaj, memorabil).
Invitati sa le ofere participantilor raspunsul la aceeasi intrebare, reprezentantii agentiilor de advertising au recunoscut ca ideea de a deveni "SUPERSTAR" este de multe ori un miraj. Alina Gavrila (Gavrila&Asociatii), cea care a realizat campania de advertising din acest an a Olimpiadelor Comunicarii, le-a descris participantilor o imagine "neromantata" a vietii de agentie, care pe langa satisfactii, implica de multe ori aspecte prozaice si lucrul sub presiunea deadline-urilor sau a exigentelor clientului. Razvan Capanescu (Ogilvy&Mather) le-a recomandat sa nu caute "tunuri" (adica o consacrare imediata) ci sa fie perseverenti si sa inteleaga ca si in acest domeniu se aplica principiul "99% transpiratie". In plus, Marius Negrea (DDB) crede ca pentru a rezista si a avea succes in advertising trebuie sa fii tot timpul "curios ca in prima zi" si "detasat ca in ultima zi".
